出品/壹览商业

(资料图片仅供参考)

作者/李彦

今年夏日，最火一词莫过于“City walk”。

这个起源于英国伦敦的名词，中译为“城市漫步”。指游客在城市里随意漫步探寻城市景观、感受城市历史文化的一种城市旅游方式。也泛指以行走、骑行的方式在城市中漫游，围绕街道，亲自丈量城市。

City walk的本意，是带有城市性、探索性、知识性的一种轻型城市漫游。早些年也已在国内出现这样的生活方式，今年以来，City walk席卷各个社交媒体，引领了年轻人在这个夏天的新一轮打卡风潮，也被视为反卷斗争下的新兴生活方式。“弄潮儿”们在这场城市漫步中，将自己嵌入到了“符号化”的场景里。重新构建了对“City walk”的认知和想象。

壹览商业沉浸式打卡了杭州与上海两个城市的city walk，发现了在其背后的商业逻辑。

上海：老建筑新商业，中古店是必备品

说起City walk，不可不提上海。据《小红书City walk趋势报告》显示，上海位居City walk城市热度排行榜第一名。而安福路-武康路更是当下最热门的步行线路。

武康路上的“武康大楼”是上海最具代表性的建筑之一，独特的船形结构让这座大楼成了上海必打卡的项目；安福路则是上海小洋房的聚集地，每一个角落都流露着上海独有的浪漫。

在安福路和武康路的交叉路口，是众多网红店的聚居地，也是上海年轻潮人最爱打卡的街巷。

在这里，有网红女装店Brandy melville，以“小码衣”以及高颜值店员著称的Brandy melville，具有吸引年轻潮人打卡的符号意义，和风声大雨点小的普通网红店面不同，来自意大利的Brandy melville自从2019年在上海安福路开出首店，热度经久不衰。壹览商业在工作日的下午五点来到这里，依旧可以看到其门庭若市的景观。

位于Brandy melville对面的话梅黑市，许多年轻女孩在门口排起长队也是常态。作为一家美妆护肤品集合店，话梅黑市以“大牌+仓储设计”作为打法，一楼的咖啡店更是引入了老上海街坊和里弄文化，成为了武康路City walk途中的的大热店铺。

除了这两家热门网红店伫立于此外，在这两条街道，还有一天可以卖几千个面包的Sunflour、25元一杯日均销量400的柠檬茶店introlemon、在路上推着花束推车随机出没的阿姨，一日之内卖出200束花也是随随便便。

值得注意的是，中古店成为了上海网红老巷的标配。壹览商业发现，不论是安福路还是上海另一大City walk热门路线愚园路，都有一家中古店坐落于老巷之间。中古店，多指二手奢侈品集合店，往往有许多古早的奢饰品款式，并以其二手的价格优势吸引奢侈品爱好者。

老建筑配上新商业，再夹杂着一个嵌入老巷的中古店，年轻人们打着city walk的名义，构建了上海街头新型的消费场景。

杭州：综合体+江南景，宋韵背后的商业

与上海不同，以西湖闻名的杭州，city walk路线往往是依水而行的。

从湖滨银泰为起点，傍湖而行，走到南山路，途中领略湖畔的六大公园。这条路线，往往是杭州游客的首个选择。一路上，除了游客之外，还可以看到本地的大伯大妈们跳着舞、主播们开着直播给观众们讲述西湖故事、年轻人抱着吉他在西湖边边弹边唱热门歌曲，时不时引发观众们的大合唱...西湖边的景象，正是江南城市最为典型的缩影。

然而，坐落在湖滨的湖滨银泰，更是成为了杭州人气最旺的综合体。无论是否节假日，湖滨银泰总是会堵得水泄不通。诸多国际品牌也在其立起了自己的独栋。在这里，有在开业之际号称全亚洲最大的苹果手机专卖店、有一年四季总是更新外墙设计的LV，从IN77到IN88，湖滨银泰也一路从A座开到了E座，变成了网红们最喜爱的直播场地。

在杭州市区的钱塘江畔，从城市阳台步行十分钟即可达奢侈品天堂——杭州万象城。与西湖边不同，这条路线更多是本地年轻人的选择。在城市阳台，可以一览钱塘江畔的壮美景观，傍晚总会有网红开启直播聚集于此，万象城来福士商区，也不再只是一个单纯的综合体。以gaga、葡木、黄油与面包为代表的brunch店，聚集了一众下午茶爱好者，在city walk疲惫的时候，停驻在万象城门口的街道悠闲地打发下午时光。

作为宋韵文化的集大成之地，杭州的city walk路线有其独有的特色。“下午茶一条街”中山北路、南宋德寿宫附近的五柳巷、傍水而生的江南小道小河直街、南宋御街及河坊街的市集，都是杭州的city walk的好去处，而在这些步道上，无一例外存在着众多带有城市特征的商家小贩。随着city walk风潮兴起，一些本已无人问津的店面也重新被反复提起。

City walk是符号，构建了新型“景观社会”

无论是咖啡店、买手店、小众设计师店，又或是综合体、餐厅、书店，可以看到，适合city walk的每个角落，往往都有布置精心、适合人们打卡的巧思。年轻的博主们精心打扮一番，来到特定的场景拍摄，顺便逛逛沿路店铺，买点符合心思的商品，并在社交平台上晒出美照和文字感悟，一次完整的city walk就结束了。

如今，city walk已不再是一种纯粹的生活方式，而成为了一种蕴含商业气息的“符号”。以单纯散步及领略文化自然的城市漫步越来越少，打着city walk名义发布的内容，变成了一众店铺的安利帖。模板化的图片文字充斥在各个社交平台，吸引着越来越多的人去复制粘贴这样的漫步模式。

正如居伊·德波在《景观社会》中所言，“景观就是少数人的表演，大多数人的默默欣赏。”随着现代市场经济的不断深入，尤其是互联网媒体与我们的深度融合，人们从商品的崇拜，转变到了对“景观”的崇拜，我们正经历着从“消费社会”向“景观社会”转型的时期。

德波所谓的景观，不是建筑园林设计等行业所指代的景观。而是通过图像构建起来的虚拟社会景观。而这些景观，“不可思议地实现了在深层无意识层面上对人的直接控制”。

City walk的爆火，逃不开资本与商业的推动。符号化的city walk，背后是众多商家卖力的宣传、众多博主共同构建的新型消费场景。爆火的，也并不仅是这一种生活方式，而是人们身处其中，却意识不到的“景观社会”。